Французский дом ароматов Noeme, созданный Ясином Каримой, специалистом по натуральным ингредиентам Мадагаскара, и артистическим директором бренда Majda Bekkali и парфюмером Маждой Беккали, в мае 2019 года представил в Париже свою дебютную серию из 5 ароматов. Название компании происходит из философской концепции обозначающей вещи, существующие вне человеческого сознания, которые невозможно понять и осмыслить – они остаются тайной. В природе много скрытых смыслов, окружающий мир полон загадок, которые можно лишь воспринять чувствами, понять сердцем и увидеть душой.
Noeme означает неведомое, поэтому логотипом марки стал Уроборос — змея, кусающая свой хвост, которая представляет вечное движение времени и обновление. Она является также вдохновением для создания композиций ароматов, которые разрабатывает сама Мажда Беккали.
Идея создания бренда родилась у Ясина Карима, семья которого работает с натуральным сырьём для парфюмерии уже несколько поколений подряд. Он вырос среди плантаций иланг-иланга, гвоздики, ванили и других душистых растений и цветов, затем был поставщиком органического сырья для известных компаний в Грассе, выпускающих ароматы.
Ясин Карим следил за работами Мажды Беккали, и обратился к ней с просьбой создать парфюмерный бренд, который бы смог выразить через ароматы всю красоту и ценность душистых компонентов. В основе каждой композиции, созданной Маждой Беккали для дома Noeme, находятся лучшие высококачественные ингредиенты острова Мадагаскар. У ароматов простые формулы, но они звучат возвышенно, таинственно, благородно и глубоко.